Peningkatan Daya Saing UMKM Ubi Madu Oven di Sekipan Tawangmangu Melalui Tata Letak dan Konten Promosi

Abstract

UMKM saat mulai menggunakan media sosial, platform pasar online, dan layanan pembayaran digital untuk meningkatkan daya saing penjualan dan memperluas pasar dengan adanya perkembangan teknologi digital saat ini. Digital marketing merupakan salah satu media pemasaran digunakan masyarakat untuk mendukung berbagai kegiatan secara bertahap dari konvensional ke pemasaran modern yaitu digital marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah membantu UMKM Ubi Madu di Sekipan, Karanganyar dalam meningkatkan daya minat beli produk agar bisa bersaing di pasar lokal dengan menerapkan tata letak produk dan strategi pemasaran digital melalui konten promosi. Metode penelitian yang digunakan meliputi pengumpulan data kualitatif dengan melakukan wawancara dan observasi kepada pemilik usaha kecil dan menengah ubi madu. Hasil pengabdian menunjukkan kondisi sebelum penelitian, minat beli ubi madu masih relatif rendah karena keterbatasan informasi produk, minimnya konten promosi, serta penataan produk yang sederhana dan kurang menarik. Konsumen belum memahami jenis-jenis ubi madu yang ditawarkan sehingga ketertarikan membeli belum optimal. Setelah penelitian dilakukan, pemanfaatan konten promosi digital mampu meningkatkan pemahaman konsumen terhadap produk, sementara penataan produk yang lebih rapi dan menarik secara visual berhasil meningkatkan ketertarikan dan mendorong keputusan pembelian.