Strategi Home Industri Konveksi dalam Meningkatkan Pendapatan Rumah Tangga Masyarakat (Studi Kasus Gladag Konveksi Solo)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengevaluasi dan merumuskan strategi bisnis yang efektif untuk mendukung pertumbuhan Gladag Konveksi sebagai home industry di Kota Solo. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui studi kasus, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model interaktif Miles & Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gladag Konveksi telah menerapkan strategi segmentasi, targeting, dan positioning yang tepat, serta memanfaatkan analisis SWOT untuk menyusun strategi SO (Strength–Opportunity). Strategi ini meliputi perluasan media promosi, peningkatan kualitas layanan, serta diversifikasi produk, yang secara signifikan meningkatkan daya saing dan pendapatan usaha rumah tangga.